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Résumé : On oppose d’ordinaire le profit et la morale. À l’heure des marchés rassasiés, du travail en quête de sens et de la défiance des citoyens, ce livre montre qu’on peut les combiner - et qu’il devient nécessaire de le faire. La morale touche à la finalité de l’entreprise : ce qu’elle produit, et pour quoi. L’éthique, elle, n’en règle que les moyens. De cette distinction naît un critère, le test de l’exister : une offre élève-t-elle ceux qu’elle touche, ou se borne-t-elle à les faire consommer ? Reste à passer de l’intention aux actes. C’est le rôle du design, entendu non comme l’art de l’apparence, mais comme un mode de pensée qui oriente la stratégie et une méthode qui la rend concrète. Une démonstration nourrie d’entreprises qui prospèrent en partageant la richesse plutôt qu’en la captant, et prolongée d’une boîte à outils pour le dirigeant. L’évolution se subit, le progrès se décide. Auteur(s) : Christophe Chaptal a fondé une agence de design industriel et a été cadre dirigeant chez Groupe SEB et Peugeot. Il est aujourd’hui Directeur associé d’Experience makers, directeur de la publication de Design fax et président de Design et Industrie. Il a signé une dizaine d’ouvrages en matière de stratégie, de design et de marketing.

Description

On oppose d’ordinaire le profit et la morale. À l’heure des marchés rassasiés, du travail en quête de sens et de la défiance des citoyens, ce livre montre qu’on peut les combiner - et qu’il devient nécessaire de le faire. La morale touche à la finalité de l’entreprise : ce qu’elle produit, et pour quoi. L’éthique, elle, n’en règle que les moyens. De cette distinction naît un critère, le test de l’exister : une offre élève-t-elle ceux qu’elle touche, ou se borne-t-elle à les faire consommer ? Reste à passer de l’intention aux actes. C’est le rôle du design, entendu non comme l’art de l’apparence, mais comme un mode de pensée qui oriente la stratégie et une méthode qui la rend concrète. Une démonstration nourrie d’entreprises qui prospèrent en partageant la richesse plutôt qu’en la captant, et prolongée d’une boîte à outils pour le dirigeant. L’évolution se subit, le progrès se décide.

Note biographique

Christophe Chaptal a fondé une agence de design industriel et a été cadre dirigeant chez Groupe SEB et Peugeot. Il est aujourd’hui Directeur associé d’Experience makers, directeur de la publication de Design fax et président de Design et Industrie. Il a signé une dizaine d’ouvrages en matière de stratégie, de design et de marketing.

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